“大家好，我叫林斯?fàn)枺且患译姼傎愂禄顒庸镜膬?nèi)容策劃。和很多人一樣，我是被電子競技的熱潮吸引進來的，但今天我想站在行業(yè)的內(nèi)部，把那些屏幕之外的電子競技游戲活動內(nèi)容，拆解給你們看，聊聊如今電競世界最真實的模樣。”

一提到“電子競技游戲活動內(nèi)容”，大多數(shù)人的腦海里浮現(xiàn)的可能是歡呼的現(xiàn)場、虛擬競技的巔峰時刻，以及選手們的高光鏡頭。但現(xiàn)實遠(yuǎn)比想象復(fù)雜。電競活動不只是幾場比賽或一份賽事表，背后是玩家們不可思議的熱情、主辦方持續(xù)的創(chuàng)新、贊助商對行業(yè)的信心，以及成千上萬人在這條產(chǎn)業(yè)鏈上的協(xié)作。

2023年全球電競愛好者規(guī)模已突破5.32億（數(shù)據(jù)來源：Newzoo《全球電競與游戲直播市場報告2023》），其中中國市場就有超1.6億電競用戶。每一個大型電競活動，從線上預(yù)選賽到最終線下總決賽，都是無數(shù)玩家和行業(yè)從業(yè)者共同完成的成果。對于玩家來說，參與其中的活動體驗，早已超越了單純“玩游戲”的樂趣，而成為一個青春情感的共鳴場。

“電子競技游戲活動內(nèi)容”絕不是等同于簡單的賽事安排。作為策劃，最讓我自豪的是，為不同層次玩家、粉絲和行業(yè)角色設(shè)計細(xì)分的體驗場景。2023年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S13）在韓國舉辦時，僅線下互動體驗區(qū)就覆蓋了賽事講解、選手見面、游戲試玩、粉絲集市、COSPLAY大賽等近20類子活動。這樣的內(nèi)容組合，最大的意義就是讓不同興趣、不同層級的“電競?cè)恕倍寄茉趯儆谧约旱目臻g里參與和自我表達。

不止頂級賽事，越來越多的“社區(qū)型”電競活動也出現(xiàn)在了城市生活的各個角落。像“高校電競夏令營”、 “城市電競藝術(shù)節(jié)”這樣的線上線下混合活動，成為年輕玩家釋放自我、交友乃至尋找未來職業(yè)方向的新舞臺。

外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。每一次觀眾津津樂道的電子競技游戲活動內(nèi)容，背后是數(shù)百人的團隊在無數(shù)日夜里的策劃、籌備和執(zhí)行。

拿去年我們公司承辦的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）東部賽區(qū)春季賽來說。每場活動從宣傳物料設(shè)計、媒體公關(guān)、舞美搭建、互動內(nèi)容定制，到志愿者管理、選手住宿、賽場安保，都會細(xì)化到小組、甚至個人——僅一場比賽日的現(xiàn)場運營團隊就高達130人。我們在內(nèi)容策劃會上，常會為“如何讓新手玩家也能在嘉年華環(huán)節(jié)中融入體驗”這樣的問題激烈討論。

一個好的電子競技活動絕不僅是走流程，而是用心“設(shè)計體驗”。而這中間，每個環(huán)節(jié)都存在不為人知的“幕后秩序”。比如很多粉絲喜歡的“觀賽打卡”、“限量周邊抽獎”，其背后的數(shù)據(jù)算法、物流協(xié)同，其復(fù)雜程度絕不亞于一場線上競技。

這兩年，電競活動內(nèi)容的變化越來越依賴大數(shù)據(jù)。我們不僅關(guān)注賽事本身，還要借助數(shù)據(jù)實時監(jiān)測，比如現(xiàn)場互動熱度、社交媒體話題趨勢、觀眾反饋、區(qū)域觀眾行為分布等。

以2023年Bilibili World為例，活動期間我們通過智能定位統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，玩家聚集時間高峰與某些互動展位的熱度高度吻合。實時調(diào)整活動流程和互動資源分配，使活動滿意度提升了近17%。有趣的是，甚至某些未被預(yù)測的小游戲體驗區(qū)，因為短視頻平臺的實時傳播意外走紅，帶來了4倍于原計劃的客流和關(guān)注度。

如今的電子競技游戲活動內(nèi)容，不再是被動供應(yīng)，而是成為了玩家行為和互動數(shù)據(jù)反哺的“活生態(tài)”。許多內(nèi)容創(chuàng)新最初都來自對數(shù)據(jù)的敏銳洞察，比如潮流直播互動、AI解說、虛擬偶像表演等等，都已經(jīng)實打?qū)嵚涞剡M入活動主流。

拋開市場數(shù)據(jù)不談，站在行業(yè)內(nèi)部看電競活動內(nèi)容的發(fā)展，最大的感受其實是“沒有終點的更新?lián)Q代”。從最初只重視賽事本身，到如今內(nèi)容體驗的多元化、交互化，電子競技游戲活動內(nèi)容已經(jīng)成為連接玩家、廠商、資本、城市和文化的新紐帶。

展望2024年，產(chǎn)業(yè)調(diào)研顯示超過57%的玩家表達了對“更多元化電競活動內(nèi)容和線下體驗”的期待（出自今年初企鵝智庫《2024電競用戶價值趨勢白皮書》）。行業(yè)也在積極回應(yīng)，比如超大規(guī)模的城市電競嘉年華、全景VR觀賽體驗、區(qū)塊鏈認(rèn)證的定制禮包等，活動內(nèi)容正不斷推陳出新，讓玩家的參與感和歸屬感更強。

如果你是一名玩家，留心身邊的電競內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)，電子競技早已不是單一的競技比拼，而是一場場豐富又充滿驚喜的“數(shù)字嘉年華”。而對于像我這樣的行業(yè)從者，每一次創(chuàng)新突破，背后都是一整個團隊的熱情與努力——只為讓更多人能在電子競技世界里，找到屬于自己的那份光芒。

和很多人一樣，我也曾經(jīng)以為電競只是“比賽”和“勝負(fù)”。而站在行業(yè)的這個位置看得更多，我越來越相信，真正能讓電子競技走得更遠(yuǎn)的，是這些琳瑯滿目的活動內(nèi)容，是一次次打破邊界的體驗創(chuàng)新，是玩家與玩家之間，那些溫暖、真實的互動和共鳴。

如果你還在糾結(jié)如何參與電競活動，亦或是疑惑電子競技游戲活動內(nèi)容到底包含什么，不妨親自來一場，看看這里的多彩，嗅嗅現(xiàn)場的熱情。你或許會發(fā)現(xiàn)，這份內(nèi)容正在不斷生長，正如所有熱愛生活、喜歡挑戰(zhàn)的人一樣，從不止步于此。